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公司营销宣传工作取得显著成效

发布日期:2014-10-22 编辑:aesfjx 来源:阿尔山旅游网 点击数:65

今年,公司营销宣传工作取得显著成效。景区游客数量不断增加,特别是在旅游旺季,游人络绎不绝,场面极其火热。截至目前我公司接待国内外游客数量比去年同期增长31%,旅游专列数量大幅提高,众多报社、电视台纷纷来采访报道,景区知名度和美誉度不断提升,公司旅游业取得了令人瞩目的成绩。

各级领导高度重视 有效加强宣传力度

今年习近平总书记来到阿尔山,高度赞美阿尔山旅游资源,说:“阿尔山自然风光四季都很美”、“阿尔山旅游业一定会火起来”。从自治区层面到兴安盟和林管局,再到阿尔山市和我公司都不同程度的加大了阿尔山旅游外宣工作力度,在中央四套晚间节目中打出《内蒙古旅游》宣传广告,阿尔山景区成为广告的精彩内容之一;在CCTV1和CCTV13同期节目《朝闻天下》中打出了《健康·阿尔山》的宣传广告,广告内容从“净、热、火”三个特点介绍了阿尔山的冰雪旅游、温泉旅游和秋季摄影旅游。随着阿尔山旅游的逐渐火热,电视台、广播电台、报社等媒体纷纷前来拍摄、报道。内蒙古电视台《新闻综合频道》栏目组、内蒙古人民广播电台记者和林海日报社及大兴安岭电视台记者组成的采访团等纷纷来到景区。景区还相继迎来了中国美术家协会、中国书法家协会采风团、内蒙古《蓝色故乡》摄制组、广东广播电视台《纵横天下游》栏目组、《乐游中国》栏目等多家知名电视台的采访、拍摄、报道。

制定科学有效政策 显著增强宣传效果

今年市场营销工作以“紧紧抓住海拉尔、满洲里市场,进一步巩固东北、华北市场,积极培育珠三角、长三角市场”为重点,科学制定营销策略,全方位做好市场营销工作,取得了较好的效果。公司先后在华北、东北等地区的省区中心城市召开了营销推介会,在韩国首尔召开了专题旅游推介会,并多次参加国内、国际大型旅游交易会和博览会,与区内多家旅行社签订了合作协议,巩固和扩大了客源市场;在景区踏线、宣传促销、游客接待和促销返点等方面出台了优惠政策,加大了对旅游专列、包机等大型团队的优惠力度,充分调动旅行社招徕游客的积极性;旅游航线也在原有的基础上,增加了杭州、广州、重庆、哈尔滨至阿尔山航线,并且针对秋季旅游,推出指定航班门票优惠政策,游客数量比去年同期有了大幅提高;在中国民航报华夏之旅专版全版面做了主题为“五彩兴安岭 童话阿尔山”的秋季专题旅游宣传;在齐齐哈尔、大庆两地开展的“五彩兴安岭,童话阿尔山”有奖知识竞赛活动,多途径推广我区旅游品牌、旅游形象和旅游线路,收到了显著效果。

充分利用新兴媒体 不断拓宽营销渠道

充分利用官方网站、博客、微博、微信公众平台、社区论坛等新兴媒体进行多渠道营销宣传,全方位展示景区新面貌。通过建设景区电子商务网站完善景区形象宣传、信息发布、互动交流、网上预订、在线直销等电子商务功能;与携程网、同程网等旅游电商合作销售门票,借助知名旅游电商平台宣传景区;注册了官方微博和微信公众平台,利用各种新媒体进行营销宣传;在海拉尔车站大屏幕投放景区风光宣传片。同时,利用新兴媒体平台开展多项活动,充分利用各种媒体进行多渠道营销宣传。在微信公众平台上开展的“春赏兴安杜鹃花,相约童话阿尔山”微信集赞赠门票活动和在新浪、腾讯微博上开展的“五彩兴安岭、童话阿尔山”发微博奖门票活动以其新颖的营销宣传方式,增加了与粉丝间的互动,与粉丝拉近了距离。尤其是公司与森工集团(林管局)党委宣传部、旅游局联合开展的“童话阿尔山,金秋达人游”带着微博去旅行活动邀请了国内主流媒体、知名网站和旅游达人,用其专业、独特的视角,优美的文字,精美的图片,通过微博、微信等新媒体向社会公众直播自己的行程,传播、分享旅游观光体验,展示阿尔山秋季美景。受邀新闻媒体有新华社、人民网、新浪网、腾讯网、驴妈妈旅游网、内蒙古新闻网、林海日报和大兴安岭电视台。此次活动通过新媒体和旅游达人的影响力,使更多的游人认识到了阿尔山景区别样魅力。(文/张金芳 海娜日苏)

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